8月30日,第28届成都车展正式开幕,本次车展上囊括了自主、德系、美系、法系、日系、韩系等超过100家汽车品牌的1600多辆展车,规模之大让整个中国西部国际博览城都快容不下,但其中携iCAR 03T亮相的iCAR展台颇受关注。
事实上,iCAR今年的势头一直很猛,此前它就凭借首款车型iCAR 03成为了新能源方盒子品类的“当红炸子鸡”;在品牌之夜官宣升维后,又连发三新,完成了0-精致科技、V-风格越野、X-新物种的三大序列布局,紧接着又成都车展再出王炸,iCAR 03T高能亮相,生态开放正式启程。
可以说,号称“新势力”的品牌众多,但鲜少有品牌能够像iCAR一样,能将“品牌大事记”缩短到两三个月一次甚至一个月多次。
技术实力+强大朋友圈=“毫不客气”的 iCAR
今年4月的品牌之夜上,iCAR品牌官宣升维出发,奇瑞控股集团董事长尹同跃、宁德时代董事长曾毓群联合亮相,为其站台。其中,尹总表示,iCAR是奇瑞集团打造的新特区,会不遗余力地支持iCAR发展,投入没有上限,会以最佳资源和最前沿技术,为年轻用户打造最酷、最好的车。曾总也公开声明,宁德时代会为iCAR提供最强大的创新能源保障,实现产品卓越和用户减负。
站在这一时间节点再品两位大佬的证言,足以管窥iCAR的品牌底蕴:
首先,iCAR最强大的后盾是奇瑞。从“小草房”到如今的“世界500强”,拥有近三十年技术积淀的奇瑞给iCAR的极速发展打下坚实基础。要知道,在一众自主品牌中,奇瑞带着“理工男”式的老实与韧劲儿,在研发层面不断加码,目前申请专利已超过了3.1万项,全球实验室不断布局,技术实力有目共睹。与此同时,成熟的供应链体系,能让iCAR在完成系列产品的标定后落地生产、下线。
其次,作为奇瑞的“新特区”,iCAR拥有了强大的朋友圈,不论是宁德时代还是高通,甚至是近日刚刚官宣的清华大学美术学院,都在电池、人机交互、智能生态以及设计等方面为品牌赋能。可以说,iCAR可调配的家族资源,远远领先同侪。
“用户想要什么,iCAR就能掏出什么”,快速且准确的动作让iCAR牢牢住在消费者心巴上。
精准洞察+生态开放= 为年轻人而来的iCAR
本次车展上市的iCAR 03T,其实是iCAR精准洞察的最佳佐证——用户们说,希望0系列再野一点,能够更深一层满足他们对户外用车的向往,于是,iCAR 03T进一步抬高离地间隙,同时对其他功能进行侧重化调校,凭借更硬派的外观以及更强劲的驾驭体验,带领用户实现内心向往。本次车展同时也是03与03T的首次集结,双方将形成合力势能,服务不同年轻人的需求。
其实不难看出iCAR在首款车型上市大获成功之后,选择了更加积极的品牌态度,不断听取用户的声音,用快速进化的产品,更大程度的满足年轻用户的需求。正如本次车展上,03T上市不是唯一的亮点。品牌同时根据用户调研的需求,带来了03车型的“电力黄”全新配色,和03T的多伦多红组成了充满张力的“番茄炒蛋”CP。另外基于iCAR 03改装的“会买车咖啡创业版”也同时亮相,这似乎是在告诉年轻人,iCAR不仅能够满足你们的用车体验、用车向往,更连你们充满想象力的创业诉求我们也管了。
这其实是升维iCAR的最大亮点——在大部分车企还在“制造什么,用户就体验什么”的舒适区时,iCAR已经融合了互联网思维,能够根据用户反馈和需求,基于爆品方法论反向定义汽车产品,以“单款、精品、海量、长周期”为思路轴线,不断创造,这又为品牌的快速发展抢赢了时间。
令人惊喜的是,iCAR的互联网思维,不仅用在造车上,还用在品牌的服务发散中:iCAR在这次车展上首次开启生态开放,展示区内不仅有加强行李平台、生态小书包、工具侧包等可着手改装的配件,还有皮划艇、自行车、咖啡机等户外出游装备。不管有多少联名,吸引年轻人的永远是这些物件背后所代表的生活方式:新鲜、可尝试、可拓展。
据悉,品牌希望通过和伙伴、年轻用户的共创,打造一个包含共创车型、生态精品、生活精品、兴趣圈层的开放生态。在这个生态中,你的需求会被注意,你的创想会被落实,你的反馈会被接纳;你可以探索各种场景和配置,可以拥有突破传统“人·车·生活”的情感交互。
在许多车企还一门心思琢磨车的时候,iCAR已经基于互联网思维,在保持快速推新频率的同时,主动给自己上难点。它希望不仅服务于年轻人的用车需求,而是向着“理解”年轻人的生活方式、“融入”年轻人的生活方式、“成为”年轻人的生活方式而不断努力。
总结:
在新能源赛道上,iCAR的起跑时机比较晚,但相比于所谓成熟的豪华品牌以及自诩懂得年轻人的新锐实力,iCAR以最快速的推新和最有趣的互动模式,初步形成了突围。
技术与互联网思维的强强联合固然给了iCAR品牌走向年轻人的底气,但其摸索与年轻人同频的积极心、不断创变作产品的实干心,才是其吸引年轻人的魅力所在。
在被问到03T销量时,几位iCAR“当家人”显得很松弛:“销量只是数字,最重要的是我们为年轻人而来”。那么就预祝iCAR始终葆有抢着生长的能力,陪伴越来越多的年轻人,共同创想他们心中的iCAR Life!